01 · DEFINE
明确招募命题
从宽泛的“真实用户故事”方向中，拆出四个必须回答的问题：招募谁、为何参与、如何报名、后续如何筛选。结合参考片研究，将品牌目标转化为用户能够理解并愿意回应的招募命题。
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03 · PARTICIPANT RECRUITMENT
品牌用户参与策略
围绕真实用户故事与品牌信任目标，通过参考片研究梳理叙事方向与人物筛选维度，并转化为跨平台招募内容、视觉原型及可执行的报名筛选路径。
招募策划平台适配AI视觉参考问卷设计数据交接
ROLE & OBJECTIVE｜职责与目标
将品牌表达转化为有效招募
负责项目招募前端的策略与落地，建立从传播触达到报名收集的完整路径。围绕品牌信任目标，将参考片研究、渠道内容、视觉表达与报名机制整合起来，使品牌叙事转化为清晰、可执行的用户参与行动。
02 · ADAPT
适配传播场景
根据公域与私域不同的阅读动机，重新安排信息密度与行动入口：公域先建立兴趣和信任，私域缩短阅读路径、突出参与条件与报名方式。在保持核心叙事一致的同时，让不同渠道承担不同的转化任务。
03 · PROTOTYPE
推进视觉落地
以 AI 视觉原型快速具象化人物氛围、构图与情绪方向，降低策划与设计之间的沟通成本。再根据设计初稿持续调整信息层级，使视觉既承接品牌情绪，也服务于招募效率。
04 · CONVERT
设计报名路径
将问卷设计为“基础匹配优先、深度沟通后置”的两阶段筛选：首轮只收集必要信息，同时保留主动咨询入口。既降低填写负担，也为后续筛选与沟通保留有效线索。
SELECTED PROCESS｜过程材料
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01 · DEFINE
最初任务说明＋时间轴概念废案
策划阶段也尝试通过品牌时间轴连接“品牌成长”与“用户故事”。经讨论后，发布版本进一步收敛信息，将重点重新集中到招募行动本身。
02 · ADAPT
公域与私域内容结构
04 · CONVERT
问卷结构 → 问卷星实际报名页面
RESULTS｜招募结果
从传播触达到可筛选的用户线索
87有效报名
97.7%报名者为品牌产品用户
71.3%愿意家庭共同出镜
报名数据完成导出与整理，并交接后续团队用于进一步联系、核验与筛选。
REFLECTION｜项目复盘
招募并非独立的传播物料，而是品牌叙事进入真实用户关系的第一道接口。只有当参与价值、渠道表达与报名机制彼此一致，传播触达才可能进一步转化为可继续沟通的用户线索。